年轻人购物车里，藏着青春经济的新活力；情绪价值，正悄然改变消费格局。

近年来，年轻一代的消费行为展现出鲜明特征，他们不再单纯追求实用性，而是更注重内心的情感满足与文化认同。这种转变催生了一种新兴经济形态，即青春经济。它以青年群体为核心创新创业主体和主要消费对象，聚焦于满足成长需求与美好生活向往，涵盖潮玩文创、兴趣圈层、体验社交、健康生活、知识赋能以及数字娱乐等多领域活动。这些活动蓬勃发展，不仅为经济高质量发展注入强劲动力，还在培育新质生产力方面发挥重要作用。

从线上到线下的消费路径中，年轻人通过各种方式表达自我。譬如某些热门玩偶在特定节日期间订单显著增长；爱好者为追逐心仪偶像，不惜跨城奔赴演唱会现场；限量联名产品往往引发抢购热潮；一些老旧工业区改造为冒险主题乐园后，成为年轻人争相打卡的热门地点。这些现象表明，消费已从单纯的物质满足转向情感表达与文化认同的深度融合。

上海百联ZX创趣场内，年轻人在挑选心仪的“谷子”。中青报·中青网记者王一迪/摄

今年全国两会期间，消费话题频频出现，政府工作报告多次强调相关内容。在代表委员的讨论中，“青春经济”这一概念备受关注。共青团中央递交的提案，针对这一由年轻一代主导的经济浪潮提出针对性建议，旨在为其发展提供更多支持与引导。该提案明确指出，青春经济的核心在于连接青年需求与供给侧创新，实现双向互动与良性循环。

在消费端，这种经济形态的活力尤为突出。青年消费者更倾向于为情感共鸣买单，从过去的性价比转向注重心价比。调研显示，许多年轻人会为了缓解压力、调节心情而选择观看演出或购买相关产品。专家指出，年轻一代的消费趋向多元化与个性化，融入更多文化元素、设计感和科技含量。这种变化与社会整体转型密切相关，推动市场向更注重情感层面的方向演进。

消费端的热情，也在生产端激发了大量创造力。一些年轻人开设工作室，为热门玩偶设计专属服装，产品常常供不应求；另有创业者将传统京剧元素融入咖啡店，打造独特文化体验空间；在地方特色小吃基础上创新融合，推出新式餐饮形式，不仅开辟销售渠道，还成为年轻人社交与分享的平台。这些案例显示，青春经济不仅创造就业机会，更催生新的增长点。

全国政协常委周汉民认为，青春经济的本质在于体现时代文化与产业结构的深刻变革。情绪消费推动需求从物质层面跃升至情感层面，有效激活文化消费市场。这种转变让更多小众兴趣走向主流，逐步成为经济发展的关键力量。

共青团上海市委员会书记上官剑接受采访

相关数据显示，青春经济已展现出巨大规模与潜力。在一些城市，青年消费占比显著上升，许多年轻人有过为情绪价值付费的经历。宠物消费市场保持稳定增长，青年群体贡献突出；大型展会吸引大量跨城参与者。这些指标说明，青春经济正从小众领域逐步成长为重要经济蓝海。

情绪价值已成为消费新引擎。专家分析，现代消费长期围绕特定群体展开，而青春经济凭借情绪吸引力的强大作用，成为另一重要增长极。一些知名品牌的成功，正是把握了IP人格化与消费仪式化的逻辑。新一代消费者注重个人认同与体验感，丰富供给与场景创造显得尤为关键。

政策层面释放积极信号，加速这一赛道拓展。一些地方政府已将青春经济纳入发展规划，明确其在彰显城市活力、激发消费潜力方面的作用。从中央到地方的制度支持，为其有序发展提供保障。

国研新经济研究院创始院长朱克力分析“青春经济”的作用。

跨界融合进一步催生多元业态。冰雪、演唱会、赛事等看似独立的领域，在青年消费链条中相互交织。一张门票可能带动周边旅游，一场活动可能激发文创热潮。这些融合模式不断裂变，成为经济发展的加速器。专家认为，青年在生产、生活中全场景参与，对经济生态产生深远影响。

青春经济正逐步成为高质量发展的新动能。政府工作报告强调激发经营主体活力，而青春小店正是其重要载体。要实现长远发展，需要政策护航与社会共同努力，优化制度环境。创业者们表达期盼，希望监管更具灵活性，支持原创并强化品牌保护，让更多青年创意转化为现实价值。

“点绛唇”京剧咖啡店主理人分享对支持政策的期盼。