OpenAI与广告科技公司TheTradeDesk洽谈合作计划扩大广告业务版图

据三位知情人士透露，OpenAI已与上市广告科技公司TheTradeDesk就合作事宜展开早期洽谈，旨在帮助ChatGPT开发商开展广告销售业务。

此次洽谈表明，今年2月初刚在ChatGPT推出广告业务的OpenAI，初期将依托外部合作伙伴来协助销售广告、快速扩大业务规模。例如，TheTradeDesk为广告主提供大规模自动化广告投放平台，同时具备广告定向投放与效果衡量技术。该消息发布后，TheTradeDesk股价在周三盘后交易中上涨9%。

计划搭建内部广告技术体系

据一位知情人士透露，OpenAI计划最终自主搭建内部广告技术体系，使其更接近Meta、谷歌等全球顶尖数字广告平台。这些平台的广告技术可实现广告销售自动化，并向广告主提供广告效果的详细数据。

此次洽谈揭示了OpenAI实现广告业务野心的路径。公司预计，广告业务有望帮助其今年ChatGPT消费端收入翻倍，达到170亿美元。OpenAI上月已开始测试广告，试图从约9.1亿用户中创造收入，其中绝大多数用户并未订阅付费版ChatGPT。

多渠道洽谈合作

一位知情人士称，OpenAI还在与其他品牌、媒体代理机构及广告科技公司洽谈，作为早期广告试点的一部分。例如，本周早些时候，公司已宣布与成熟广告科技公司Criteo合作，服务新广告主。

知情人士补充道，TheTradeDesk库存开发高级副总裁威尔·多尔蒂参与了相关讨论，多尔蒂负责该公司与媒体公司（包括网站、电视频道与应用）的合作对接，企业可在这些渠道投放广告。

若品牌方愿意在ChatGPT投放广告，与OpenAI合作对TheTradeDesk将是双赢局面。受快消品、汽车行业广告主缩减投放影响，TheTradeDesk营收增速从2024年的24%放缓至去年的18%，在该消息发布前，其股价一年内已下跌超60%。

借鉴科技巨头发展路径

OpenAI在早期广告销售中已采取合作模式，依托同时提供广告服务的零售商开展业务。例如，OpenAI早期广告主塔吉特（Target），也通过旗下零售媒体平台Roundel为企业广告服务。

在公司自研技术阶段，与外部广告科技合作是快速创收的有效方式。2006年，当时仍名为Facebook的Meta也曾与微软广告技术合作，最终才切换至自有系统。

与亚马逊建立紧密联系

与此同时，OpenAI正与全球前三数字广告商之一亚马逊建立更紧密联系。这家电商巨头去年广告收入近690亿美元，正大力推广自有广告技术，为全网广告提供支持。

上周，亚马逊宣布将向OpenAI最高投资500亿美元，协议涉及芯片、云计算与消费业务等条款，但未提及广告合作。与此同时，亚马逊也在研发可用于竞品聊天机器人的广告技术，与ChatGPT争夺广告市场。